“La moda está haciendo destrozos en el uso del agua” - EL ÁGORA DIARIO

“La moda está haciendo destrozos en el uso del agua”

Javier Goyeneche

Presidente y fundador de Ecoalf

Ecoalf es la marca española sostenible que más éxito está alcanzando y desmuestra cada día que una firma de ropa ecológica puede triunfar. Desde personalidades de la casa real hasta las influencers del momento llevan los diseños de la empresa que ha fundado Javier Goyeneche. Todo sin olvidar su principal objetivo: sostenibilidad y calidad en una misma prenda


Cristina Benito | Redactora
Marta Carrión | Multimedia
Madrid | 14 julio, 2019

Tiempo de lectura: 2 min



Javier Goyeneche, frustrado por el uso excesivo de los recursos naturales, decidió crear la primera generación de productos de moda realizados con materiales reciclados “de la misma calidad, diseño y propiedades técnicas que los mejores productos no reciclados”. Así nació Ecoalf, una de las firmas españolas más sostenibles y comprometidas con el planeta en el mundo de la moda.

Este emprendedor nos cuenta los difíciles inicios de la marca. Es complicado introducirse en el mundo empresarial y “en el sector textil más aún”. Si además le sumamos una apuesta irrenunciable por la sostenibilidad, el reto parece casi imposible. “Hacer una prenda sostenible es más cara que una prenda no sostenible porque tienes más limitaciones con los materiales, los procesos son más largos. Si tu objetivo es no pasarte de unos precios, a lo mejor no puede ser sostenible” explica Goyeneche.

La calidad del producto tiene que estar en consonancia con la seña de identidad de la marca. “Nadie renuncia a la calidad porque estés limpiando el océano” confiesa Goyeneche. “Es importante un diseño bonito y un buen material” añade.

El empresario no olvida el uso del agua en la fabricación y lamenta que el sector de la moda sea uno de los que más huella hídrica tiene. “La moda está haciendo un destrozo enorme con el uso del agua por dos motivos, porque es muy intensiva en agua usando materiales como el algodón y porque el océano se ha convertido en un gran vertedero, entrando ocho millones de toneladas de basura al año”, explica.

Cambio de mentalidad

En líneas generales la moda sostenible suele ser más cara debido a su alto coste para conseguir el resultado final, sin embargo, Goyeneche analiza la situación económica de este mercado y considera que el precio tiene que ser más accesible y el producto tiene que satisfacer unas demandas. “Con todo esto armado se conseguirá que más personas se animen a hacer compras sostenibles”, apunta.

Para conseguir el objetivo de ser más responsables con el medio ambiente es fundamental que los consumidores cambien sus hábitos, derrochar menos y ser consecuentes con cada producto que compramos. “Es difícil cambiar los hábitos, aunque es verdad que ya hay más concienciación. La gente joven tiene que empezar a tomar decisiones, no se puede ser sostenible y seguir con los mismos hábitos de consumo”.

Con el objetivo de cambiar los hábitos, Javier Goyeneche incide en la importancia de la educación. Empezando por explicar a los más pequeños cuáles son las consecuencias de no cuidar el planeta. “Cuando era niño nadie me hablaba de océano, de sostenibilidad. Nosotros hemos dado más de 180 charlas y muchas en colegios. Ahora entienden lo que está pasando y saben lo que pueden hacer y lo que no. Esto hace que muchas cosas cambien”, concluye.

Fundador y presidente de Ecoalf

Javier Goyeneche (Madrid, 1970) es licenciado en Empresariales por la European Business School (EBS) y tiene un máster de postgrado en International Marketing Strategies en la Northwestern University Chicago (Kellog).

Comenzó en el mundo de los negocios con la empresa de diseño y fabricación de pins (Loco Pins) pero la crisis en el año 1993 le hizo cerrar esta etapa. Tras esta experiencia, volvió la carga con la marca de complementos Fun&Basics con el objetivo de crear moda de calidad adecuándose a las necesidades del cliente, que finalmente fue adquirida por otra empresa. Fue entonces cuando decidió embarcarse en un nuevo proyecto, Ecoalf, ropa de moda sostenible con la intención de fabricar la primera generación de productos de moda realizados con materiales reciclados de la misma calidad, diseño y propiedades técnicas que los mejores productos no reciclados.

Durante su trayectoria ha cosechado diversos premios como el de Mejor Empresario 2007 por la Asociación de Jóvenes Empresarios de Madrid. Con Ecoalf ha conseguido expandir su aparición a nivel internacional y cuenta con presencia en grandes almacenes como Bloomingdale’s y Nordstrom, en Estados Unidos, Isetan y United Arrows, en Japón y Harrod’s, en Reino Unido.



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